10分钟就让你知道如何写标题【标题党套路必备课程系列（一）】

发布日期：2023-04-10 来源: 网络 阅读量（）

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在新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。标题能否被点击打开并不断传播有一个「标题 3 秒法则」，那就是：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。

怎样抓住这个“黄金三秒”，写出一个高“打开率”和高“传播率”的好标题呢？标题党们有秘诀，小编将通过系列微文，用通俗易懂的图文并茂的方式，把90后新媒体老司机杨坤龙的标题写作套路，介绍给朋友们，相信通过不断学习积累，你也可以写出好标题来！

标题的“黄金三秒”

来，我们先做一个测试，看看你的标题水平怎么样。看下面这段话，然后给这篇文章起一个标题。有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。
一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。
……
从此他们过上了幸福和快乐的生活......拿起纸和笔，给自己10秒钟，想一个标题,现在公布答案。传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。
新媒体标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。如果你的标题是第一类，那么恭喜你，这篇文章正是你需要的。
如果你的标题是第二类，那么恭喜你，你已拿到新媒体入场券。

标题不仅仅是概括内容，还要吸引点击如果你是为了概括总结，那么你会写出下面的标题：

原标题：不要那么悲愤，这个世界不欠你的。
如果你是为了吸引点击，那么你就会写出这种标题：
神标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我。
原标题是作者自己写的，文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的，结果带来了几百万的阅读，被评为当年的年度神标题。

标题不仅仅是阅读，还需要传播正如上面的例子：
原标题：爱的早，不如爱的感刚好。
神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？
如果是原标题，文章看完也就完了。但是第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。
这两个思维误区，涉及到了标题的两个核心，点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。
这三座大山，导致了一个「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。
标题党们就是做不到这一点，所以最终为了吸引眼球，走了下限。但一味只求打开率，而不管传播率，在微信上，仍然等于零。

原则一：写文章先写标题
一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。
原则二：50/50法则
50/50 的意思是在写文章时，你应该花费一半的时间在标题上。
有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍：
在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。
原则三：标题靠的不是灵感
想象一下，标题大师咪蒙，深夜码字。突然之间空气稀薄、灵光一闪，写下了一个杀手级的标题，是不可能的。咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。

标题的基本元素
好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试。标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：

你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……。也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。下面从这两个维度出发，来看看相关的技巧。

标题的基本元素：字词 +结构字词=数字+关键词
1.数字
上面分享过，我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道
冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍
这10个代表未来的突破性技术，你知道几个
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83条健康饮食的传统建议
……我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就已经帮我们对信息进行了处理。采访了无数大学生，
我们整理了追女神的最全攻略
采访了3000个大学生，
我们总结了追女神的7条方法看到了「7条方法」，读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期，增加了我们的掌控感。2.关键词
关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级
增加关键词：
有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。
《程序员必看的十本好书》

《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》
《我买得起爱马仕，却买不起爱情》
《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》
……

普通词升级：
就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。
比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。
总之就是整理相关的标签或词汇，选择最吸引人的一个。痛点也是，选择最痛的一个词汇。剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。
你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。

标题结构：“标题长短”+“双标题”+“前后缀”1.长度

具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。
另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。
就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。2.双标题
双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。你必须学会说“不”的这几种方式
｜测试：你是哪种类型的取悦者


不在家的爸爸，让孩子错过了什么？

｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲”
……双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。
上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道
冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍
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……

①.理性 vs 感性
“我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平
②.个人 vs 群体
“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的
③.提出问题 vs 解决方案
“原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期
④.具体细节 vs 宏观选题
因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴。双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。3.前后缀
一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。
既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。

①.主体：内容的主体来源，比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。
高考究竟意味着什么？（马云、李彦宏这么说……）
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②.内容：内容的亮点，或者包含的文件，比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。
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③.对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等等，比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。
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这里面特备要注意的是第三点，人群限定。

未完待续……下期内容预告：

“八幅图教你轻松学会如何写出好标题【标题党套路必备课程系列（二）】”

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